Teadsはdentsu UK・US様にご協力をいただき、
アテンションについてのリサーチを継続実施しております。

今回のリサーチでは、獲得したアテンションが強制的に視聴させた場合より、はるかに高い結果を生み出すことがわかりました。
これは、Viewability（視認性）だけでは、消費者がページのコンテンツ、すなわち広告にどのように反応・関与をしているかは不十分であるということが明らかになりました。

Viewabilityの測定だけを指標とするのでは十分とは言えなくなったことを意味しています。

アテンションを獲得するためには？

Time

ビューアブル（視聴可能）な時間は、ユーザーアテンションを集めるための重要な指標の1つです。

Choice

強制視聴の広告は、簡単にスキップできたり無視できたりする広告よりも注目度が低くなります。

Creative

Teadsのプラットフォームで最適化された広告は、元の素材と比較して49％の注目を集めました。

Relevance

読者（ユーザー）が実際に読んでいる、ユーザーに関連のあるコンテンツや記事内の広告は、コンマ000秒あたり13％の深いアテンションの上昇をもたらします。