Paris – 15 Juin 2023: Teads, The Global Media Platform, a annoncé le lancement de la mesure de l'attention de Lumen dans Teads Ad Manager (TAM), sa plateforme d'achat, sans frais supplémentaire. Cette intégration fait de Teads la première plateforme à intégrer cette fonctionnalité nativement et donne aux annonceurs la possibilité de mesurer l'attention de la même manière qu'ils mesurent la visibilité. Cette annonce marque le premier anniversaire du lancement du Teads Attention Program, un incubateur d'innovations qui a permis de réaliser des centaines de tests avec Lumen et d'autres partenaires. L'ajout de mesures de l'attention permet aux annonceurs de disposer d'une solution unique pour mesurer et optimiser l’attention.
Mike Follett, Managing Director, de Lumen Research a déclaré : "Avec l’intégration de la mesure de l'attention, Teads a consolidé sa position de pionnier au niveau mondial. Désormais, les clients en self-service utilisant Teads Ad Manager peuvent mesurer l'attention de leurs campagnes en un seul clic, ce qui leur permet d'obtenir des informations inédites sur les performances en exploitant les modèles d'attention de pointe de Lumen."
En cliquant sur la fonctionnalité "attention" dans TAM, les campagnes sont automatiquement marquées avec le tag Lumen. Cette intégration permet aux annonceurs de connaître l’attention accordée à leurs publicités, d'identifier les moteurs de l'attention, d'optimiser leurs campagnes et d'obtenir de meilleurs performances. Depuis le lancement de notre offre, les clients de TAM l'ont adoptée de manière significative puisque la mesure de l'attention de Lumen représente 20 % de leurs activités sur TAM.
Damien Prybis, Head of Digital Trading, OMD France a commenté : "L'intégration de la mesure de l'attention dans Teads Ad Manager apporte une facilité inégalée pour obtenir des informations plus approfondies sur nos audiences, ce qui nous permet d'accroître l'engagement des utilisateurs et de tirer parti de ces enseignements pour créer des contenus qui captivent et établissent une connexion avec les audiences.
Avec 1 236 agences actives et 3 349 annonceurs actifs sur 74 marchés, Teads s'est imposée comme la première plateforme mondiale avec la plus grande base de données d'informations sur l'attention au monde. Actuellement, des milliards d'impressions sont signalées et marquées, grâce à la couverture et aux fonctions intuitives offertes par Teads Ad Manager. Les résultats business sont directement visibles, un annonceur de la restauration rapide a pu constater une augmentation des visites en magasin de 42% (vs benchmark Teads) grâce à l'optimisation de sa campagne sur les canaux qui généraient le plus d'attention.
Caroline Hugonenc, Senior Vice President, Research & Insights, Teads a ajouté : "En utilisant la plus grande base de données d’études combinant l'attention et l’impact publicitaire, Teads permet aux clients de relier facilement l'attention aux résultats. L'intégration avec Lumen est sans précédent - plus approfondie et plus facile à utiliser - et permet d’accéder au plus grand ensemble de données de ce type au monde. Nous sommes fiers des étapes majeures que nous avons franchies au côté des 103 annonceurs déjà inscrits et sur plus de 200 campagnes menées depuis le lancement. Ce n'est qu'un début".